各教学单位：

2026年第十四届全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛即将启动，根据全国大学生学科竞赛排行榜竞赛目录，品牌策划竞赛纳入学科竞赛排行榜第47位。该竞赛已成为院校覆盖全面、校企合作深入的创新实践平台。根据竞赛精神，进一步引导企业加强品牌建设，推动产学研合作。决定举办本次竞赛活动，切实做好品牌策划竞赛省赛、国赛选拔工作，具体通知如下：

一、 竞赛组织

本次比赛由创新创业学院指导，汽车工程学院承办。

二、 竞赛主题

营销自我，展现风采，成就未来。

三、 竞赛时间和地点

竞赛时间：2025年12月17日 14:00

竞赛地点：盐城工学院机械工程馆B413

四、 参赛对象

盐城工学院全体在校本科生、研究生。

本次竞赛基于产学合作模式，采取团体赛形式（每个团队由3-5名选手组成，其中领队1人，成员不限专业、年级，鼓励不同专业学生组队报名，其中选手不可跨队），参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛。参赛团队必须选择真实存在的汽车类产品相关品牌为策划对象撰写品牌策划方案。提交报名表，见附件1。

五、 竞赛报名

请于2025年10月17日-11月21日期间提交报名表（电子档发邮箱），由参赛的领队申请加入QQ群“第六届校品牌策划竞赛暨国赛选拔工作群”（群号：878334325），申请入群时请备注“学院+班级+姓名”。

六、 竞赛流程

国赛通知暂未发布，请关注大赛官网https://ssyth.cubec.org.cn/。

竞赛采取综合考核进行校内选拔。汽车品牌营销策划竞赛项目设置三个阶段：品牌策划方案、知识竞赛和品牌策划PPT汇报。

（一）品牌策划方案

各参赛团队自主选定汽车类产品相关品牌，撰写品牌策划书。

作品提交时间：2025年11月22日-12月5日（电子档发邮箱）

初赛赛题：XXX品牌策划书

策划方案评分标准：

品牌策划书可包括但不限于以下要素：

1.目录；2.概要；3.引言；4.企业品牌形象和现状分析；5.品牌定位；6.品牌核心价值；7.品牌元素设计；8.品牌推广与传播；9.品牌资产保护；10.风险管理；11.财务预算；12.附录和参考资料等内容。

说明：

1）在分析企业目前的品牌形象和现状时，可能包括外部环境、内部环境等。

2）在对企业的品牌进行定位时，应考虑：

●分析并预测短期和长期的宏观与微观市场环境；

●通过市场细分，选择目标市场，确定满足目标顾客需求的市场定位；

●寻找并确认主要（包括潜在）竞争对手；

●分析并明确本品牌与竞争对手的异、同点；

●阐明品牌的独特性以及风格特征。

3）企业品牌核心价值需能够被企业内部和目标顾客识别并认可。

4）品牌元素主要包括：品牌名称、（互联网）域名(URL)、标识、符号、形象代表（或代言人）、品牌宣传语、广告音乐、包装等。

5）品牌推广和传播手段要有效地传达品牌理念和品牌文化，提升品牌形象。

6）参赛作品务必具有原创性，不可过多陈述企业现有的成就和做法。

7）最后，在准备品牌策划案时，应当：

●确保所有的策划与企业的愿景、使命和价值观一致；

●确保策划案的品牌策划比重多于营销推广；

●引用资料需标明出处；

●陈述所有相关信息，例如：图表，图片，公开信息，文章，调查研究和问卷复印件（如果有的话）等等，用来在附录部分作参考；

●将潜在假设或理论阐述清楚。

（二）知识竞赛

时间：2025年12月12日-12月14日

知识赛阶段以个人形式参赛，参赛选手均参加在线知识测评，团队成员都需参加知识赛。成绩合格（60 分及以上）者获资格组队参赛，同时可申领《初级品牌策划师专业能力证书》。

（三）总决赛——品牌策划PPT汇报

时间：2025年12月17日

汽车品牌策划PPT汇报竞赛。现场考核选手团队品牌策划方案陈述（10分钟）与实时答辩（5分钟）。

七、 成绩评定

由评委评分，每支参赛团队满分为100分，其中初赛策划方案比重60分，总决赛现场表现满分40分，综合考核，相加计为总成绩。评委根据选手的表现，按照评分标准评分，详见附件2。

具体内容与比重如下：